가상 인플루언서와 디지털 인격 기획자의 시대가 온다

브랜드도 인격을 갖춘다? 디지털 캐릭터 산업의 중심 직업

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실존하지 않아도 인기를 끌고,
사람보다 더 많은 팔로워와 영향력을 가진 존재,
바로 **가상 인플루언서(Virtual Influencer)**입니다.
이들의 탄생과 운영에는 ‘디지털 인격 기획자’라는 신직업이 자리하고 있습니다.
이 글에서는 가상 인플루언서의 정의, 시장 현황, 기획자의 역할과 전망까지
한눈에 정리합니다.

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가상 인플루언서란 무엇인가?

가상 인플루언서는 3D 모델링, AI 기술, 콘텐츠 시나리오를 결합해
디지털상에서 활동하는 인플루언서입니다.

실제 사람처럼 SNS에 글을 올리고, 인터뷰를 하고, 광고에 등장합니다.
예: 로지(ROZY), 릴 미켈라(Lil Miquela), 이마(IMMA)

핵심: 실존하지 않아도 감정, 스토리, 캐릭터가 살아있는 ‘디지털 인간’

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왜 지금 가상 인플루언서인가?

장점 설명

논란 없음	사생활·스캔들 리스크 제로
브랜드 맞춤 제작	기업 이미지에 맞는 외모·성격 설정 가능
24시간 운영	피로도 없이 글로벌 활동 가능

광고주 입장에선 ‘철저히 통제 가능한 아이돌’ 같은 존재입니다.
특히 MZ세대는 가상 존재와도 감정 교류를 자연스럽게 받아들입니다.

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디지털 인격 기획자의 역할은?

디지털 인격 기획자는 단순히 캐릭터만 디자인하는 것이 아닙니다.
디지털 존재의 성격, 가치관, 말투, 세계관, 콘텐츠 방향까지 총괄 설계하는 직업입니다.

핵심 역량 실무 예시

브랜딩 기획	세계관·스토리보드 구성
콘텐츠 플래닝	인스타, 유튜브용 영상/이미지 기획
인공지능 활용	AI 음성, 대화 알고리즘 연결
팬 커뮤니티 운영	댓글 반응·팔로워 소통 전략 수립

"디지털 존재를 사람처럼 느끼게 만드는 기획자"가 되는 것

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실전 사례: 가상 인플루언서의 성공 모델

• 릴 미켈라(Lil Miquela): 300만 팔로워, 나이키·샤넬 모델 활동
• 로지(ROZY): 국내 광고 모델 활동 수십 건, 화장품·보험사 캠페인까지
• 버뮤다(Bermuda): 트위터 정치 발언으로 ‘논란마저 연출’한 존재

이 모든 사례는 단순한 그래픽이 아니라,
기획자의 철저한 캐릭터 설계와 콘텐츠 전략의 결과입니다.

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디지털 인격 기획자의 직업적 전망

요소 내용

필요 역량	브랜딩, 스토리텔링, 콘텐츠 기획, AI 활용
진출 분야	광고·마케팅, 메타버스 기업, 엔터테인먼트, 스타트업
연계 기술	GPT·딥러닝 기반 AI 대화, 3D 디자인 툴, 음성 합성 등

2030년까지 메타휴먼 시장은 500조 원 이상 규모로 성장 전망
→ 기획자 수요 역시 폭발적으로 증가할 것으로 예측됩니다.

중요: 디자인보다 ‘콘셉트와 세계관’이 핵심인 기획형 직무라는 점

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결론: 존재하지 않아도 공감받는 시대, 기획자는 창조자가 된다

가상 인플루언서는 단지 기술이 만든 캐릭터가 아닙니다.
그 안에 담긴 ‘서사와 인격’이 사람들의 공감을 이끌어내는 핵심 요소입니다.
디지털 인격 기획자는 단순한 운영자가 아닌
감정·콘셉트·가치까지 설계하는 크리에이티브 설계자입니다.

"실존보다 더 사람 같은 디지털 존재"
그 성공 뒤에는 반드시 기획자의 눈과 손이 있습니다.

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